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企业新闻
新势力公仔形象设计 简洁与细致的完美结合
发布日期:2008-08-13

2006年,中国动漫界最受瞩目的赛事无疑是中国联通举办的“2006个性公仔创意大赛”,这是中国联通公司为了推广旗下面向年轻客户的品牌——“新势力”所举行的一次活动,活动的目的是为新势力品牌挑选一个卡通代言形象。既然是代言品牌的形象,就要求能够代表品牌的定位、风格以及特点。而形象本身的美观和艺术性也决定着最终效果的成败。这就要求设计者要在品牌特性暗示和美观性之间找到一个平衡点。

    在建筑设计界有一条不成文的规则:最华丽的建筑未必是的建筑。一个建筑设计师,永远追求设计的是最漂亮的建筑。他会希望给建筑加上很多美丽的花边,或者选择一种非常标新立异的结构。但是追求美观的前提,是要保证建筑的实用性。如果一个设计浪费了空间,或者仅仅是用昂贵的材料加入了毫无意义的修饰,那么这样的建筑就一定不是的建筑,它只能被称为华而不实的雕塑罢了。而同样的,丑陋的毫无个性的建筑同样会让人丧失居住的欲望。没有人愿意住在远远看去像坟墓一样毫无生气的东西里面。所以,建筑大师们永远追求着建筑的美观性和实用性之间的平衡。当他采用了某种设计,在让建筑看起来更美观的同时也增加了建筑的实用性,那么这种设计无疑就是的选择。这个道理,对品牌形象的设计也同样适用。

    因此,在这次的“联通新势力2006个性公仔创意大赛”之中,我非常推崇那些设计简洁、个性强烈的作品。当然,简洁并不代表不细致。要用简单的线条表达完整的概念,往往需要设计者更精巧的构思。这之中的难度往往要比绘制一个复杂的形象大得多。

    我一直抱着这样的观点,关注着本次大赛,并期待着最终的新势力公仔的诞生。10月17日,经过了将近半年的紧张比赛,最终的新势力公仔——“优帕”终于浮出了水面。在见到这个形象的瞬间,心里隐隐的担忧终于烟消云散了。因为,公仔“优帕”正是一个简洁与细致完美结合的典范。

    为什么这么说呢?

    先说简洁。公仔“优帕”的基本型非常简洁,流线型的线条勾勒出公仔的基本轮廓:脑袋、身体、四肢以及脑袋上标志性的“小揪揪”,设计浑然一体,丝毫不拖泥带水。圆圆的眼睛和大大的嘴巴对形象起到了“画龙点睛”的作用。只有这样简洁的形象才会在品牌宣传的时候,产生最直观的效果,而直观是品牌宣传的最基本要求。

    那细致在公仔“优帕”身上又是如何体现的呢?公仔“优帕”的设计者非常巧妙的做到了这一点:公仔“优帕”身上的花纹,是“新势力”LOGO的“火焰”花纹的简化,既体现出很强的设计感,又与品牌本身产生的最直接的联想,正所谓“一箭双雕”。而且在基本型不变的前提下,公仔“优帕”身上的花纹还可以进行丰富的变化,真正做到新势力品牌倡导的“百变”。

    总之,只有像公仔“优帕”这样既简洁,又蕴涵着精巧构思的设计,无疑才是新势力的代言形象。中国联通新势力公仔的步走的非常成功,相信之后会不乏精彩之处,让我们拭目以待。
 

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